L’intelligenza artificiale cambia il tifo: i fan dello sport sempre più attratti da esperienze digitali personalizzate

Secondo una nuova ricerca globale commissionata da IBM, gli appassionati di sport stanno abbracciando con entusiasmo esperienze digitali sempre più dinamiche, alimentate dall’intelligenza artificiale, dalla personalizzazione e dalle funzionalità in tempo reale.

Lo studio – condotto su oltre 20.000 fan in 12 Paesi – fotografa un cambiamento culturale ormai evidente: l’85% degli intervistati considera la tecnologia un valore aggiunto nella propria esperienza sportiva, mentre il 63% si dichiara fiducioso nei contenuti generati dall’AI. Non si tratta solo di curiosità tecnologica, ma di un nuovo modo di vivere lo sport, dove aggiornamenti in tempo reale (35%) e contenuti personalizzati (30%) emergono come le priorità dei tifosi.

Il caso Italia: i giovani più aperti all’AI rispetto agli USA

Tra i dati più significativi c’è quello che riguarda l’Italia: il 59% dei giovani italiani dichiara di utilizzare regolarmente o occasionalmente strumenti di intelligenza artificiale nello sport, superando persino i coetanei statunitensi (54%). Un segnale di apertura verso l’innovazione che conferma come le nuove generazioni siano sempre più propense a integrare il digitale nel tifo.

In particolare, l’Italia mostra una crescita netta nell’adozione dell’AI: dal 22% registrato nel 2024 al 39% previsto per il 2025, pur restando al di sotto della media globale del 52%. Resta comunque un salto in avanti che evidenzia la velocità del cambiamento nel nostro Paese.

Fan più esigenti, esperienze più immersive

Fra le evidenze principali emerse dallo studio:

• La maggioranza dei tifosi crede che le funzionalità alimentate dall’AI avranno un impatto significativo sul futuro dello sport, soprattutto negli eventi live;
• Più della metà degli intervistati desidera commenti, analisi e approfondimenti generati dall’intelligenza artificiale, capaci di rileggere eventi passati e anticipare sviluppi futuri;
• In Italia, l’84% degli appassionati apprezza contenuti extra digitali oltre i match, a conferma della centralità dello sport nella cultura quotidiana.

Un futuro sempre più tech per lo sport

Il quadro che emerge è chiaro: l’intelligenza artificiale non è più percepita come un elemento estraneo o sostitutivo, ma come un acceleratore di passione e coinvolgimento. Le piattaforme digitali e le app dedicate diventano così veri e propri “stadi virtuali” in grado di amplificare l’esperienza sportiva.

In un mondo dove la velocità dell’informazione e la personalizzazione fanno la differenza, i tifosi chiedono un’esperienza su misura: istantanea, interattiva e sempre più intelligente.

“Il panorama mediatico sportivo è più complesso che mai e i fan sono abituati a fruire di contenuti digitali 24 ore su 24, 7 giorni su 7”, ha dichiarato Kameryn Stanhouse (FOTO) , Vice President, Sports and Entertainment Partnerships, IBM. “Data la disponibilità dei fan ad adottare l’AI, continueremo a lavorare con i tornei, le leghe e i media per offrire ai tifosi ciò che desiderano, indipendentemente dal fatto che seguano l’evento in diretta o vogliano migliorare la propria esperienza in second-screen.”